Launch der DDB Tribal Group
- 07.07.10
Aus DDB Group Germany wird DDB Tribal Group an vier Standorten: Berlin, Düsseldorf, Hamburg und Wien
Die DDB Group Germany vollzieht zum 1. Januar 2011 den Strukturwandel zur DDB Tribal Group und vereint damit konsequent kreative Exzellenz mit digitaler Kompetenz in einer neuen Kollaborationsstruktur über alle Bereiche und Standorte. Damit überführt die Agentur den Gedanken des traditionellen Kreationsduos aus Artdirektor und Texter, mit dem DDB Gründer Bill Bernbach vor 60 Jahren die Branche revolutionierte, ins digitale Zeitalter. Künftig werden bei DDB Tribal an allen Standorten aufgabenspezifische Projektteams rund um ein Kompetenz-Trio aus Stratege, Konzeptioner und digitalem Kommunikationsprofi innovative, vernetzte Lösungen entwickeln.
DDB gibt damit eine gezielte Antwort auf die aktuelle System- und Strukturkrise der Kommunikationsbranche. Diese Systemkrise ist geprägt durch eine infrastrukturelle Veränderung der Kommunikation innerhalb der Gesellschaft – ein Wandel mit ungekannter digitaler Beschleunigung und globaler Vernetzung. Erfolgreiche Markenkommunikation muss sich nach Ansicht von DDB daher vom klassischen 360°-Ansatz verabschieden, der Dauerbeschallung über TV-, Print- und Online-Medien. Sie muss vielmehr den Einzelnen erkennen und relevante Kommunikations-angebote machen. Dies setzt einen strukturellen Wandel der Kommunikationsagenturen voraus, den die DDB Group Germany mit dem Launch zur DDB Tribal Group jetzt vollzieht.
Die monatelangen Vorbereitungen wie der Abbau von Hierarchien sowie strukturelle Vorarbeiten stehen vor dem Abschluss. Die Standorte von DDB und Tribal DDB werden künftig unter einem Dach, einer Marke und einer gemeinsamen Führung ihr kollaboratives Potenzial voll zur Geltung bringen.
„Nur wenn wir alte Strukturen einreißen und neue bauen, können wir notwendige neue Inhalte und Lösungen schaffen. Digital ist in einer vernetzen Gesellschaft wie die Elektrizität des 21. Jahrhunderts – das Rückgrat unserer Gesellschaft und zugleich eine Selbstverständlichkeit“, begründet Amir Kassaei, CCO, den Schritt zum vernetzten Arbeiten. „Wir können nicht mehr zwischen den Kanälen, alt oder neu, online- oder offline unterscheiden. Nur durch wahrhaft vernetzte Kommunikationslösungen können Marken zur Empfehlung werden und den Menschen genau das geben, was sie wollen und wann sie es wollen.“ Dies setzt laut Kassaei Freiräume für Kreativität, ein effizientes Multi-Channel-Management und einen genauen Einblick in die Erwartungen der Konsumenten voraus.
Tonio Kröger, CEO, ergänzt: „Rückblickend hat sich für die DDB in den letzten Jahren gezeigt, dass das, was wir hier in Deutschland schaffen, oft als Blaupause für die internationale Gruppe dient. Auch jetzt sind wir von der Vorbildfunktion unserer Strategie überzeugt. Wir brauchen Lösungen für die digitale Welt, für internationale Herausforderungen und kreative Exzellenz. Dabei arbeiten wir vielfach schon konzeptionell integriert. Um die daraus resultierende Schlagkraft auf die gesamte Gruppe zu übertragen, müssen wir jetzt das strukturelle Fundament bauen. Mit unserer neuen Struktur treiben wir Integration auf allen Ebenen voran – nicht nur bei der Einbeziehung des Digitalen, sondern durch die standortübergreifende Führung von DDB Tribal und die verstärkte internationale Ausrichtung auch auf der räumlichen Ebene.“
In die neue Führung der DDB Tribal Group werden zum 1. Januar 2011 Eric Schoeffler als Chief Creative Officer und Peter Gravier als Chief Integration Officer über alle Standorte für die Gesamtgruppe berufen. Das zukünftige Geschäftsführungs-Trio wird im vierten Quartal durch die Besetzung eines international erfahrenen Chief Executive Officers komplettiert. Darüber hinaus wird die Gruppe bis Jahresende gezielt mehrere zentrale Führungspositionen im Bereich Digital und Konzeption rekrutieren.
Eric Schoeffler wird als CCO die kreative Leistung über alle Standorte verantworten und berichtet direkt an Amir Kassaei. Schoeffler ist Mitglied im ADC und hat mit seinem Düsseldorfer Team in den letzten Jahren weit über hundert Kreativ-Preise auf allen wichtigen Award Shows weltweit eingesammelt. Er ist seit über zehn Jahren bei DDB und sowohl in der deutschen DDB Gruppe als auch im internationalen DDB Netzwerk hoch akzeptiert. Seine jahrelange Erfahrung auf international agierenden Kunden wie Henkel zeichnet ihn genauso aus wie die kreativen Speerspitzen, wie z.B. der jüngste Erfolg mit DIESEL oder das aktuelle Ergebnis in Cannes. Schoeffler wird sich neben seiner Funktion in der Leitung der DDB Tribal Group auch weiterhin operativ um den Standort Düsseldorf kümmern. “Wenn wir auch zukünftig erfolgreich sein wollen, müssen wir uns verändern. Dabei gilt es, unsere erfolgreiche DDB-DNA zu bewahren, sie mit der faszinierenden DNA von Tribal zu verknüpfen und über alle Standorte mit den notwendigen neuen Qualitätsanforderungen zu erweitern. Aber letztlich geht es um Leistung, statt um warme Worte in Fachmagazinen“, so Schoeffler.
Neben seiner umfassenden Erfahrung als „Through the Line“-Experte wird Peter Gravier digitale Prägung in das Führungsteam einbringen. Der bisherige Sprecher der Geschäftsführung von Tribal DDB Hamburg war zuvor sieben Jahre Managing Director von grey&wolff und greycc und führte dort unter anderem die integrierten Kunden T-Online und AOL sowie die Axel Springer Verlag AG. Bei Tribal DDB verantwortet Gravier bereits seit zwei Jahren den Bereich digitale Kommunikation, Prozesse und Services für Volkswagen, Montblanc und Novartis.
Peter Gravier wird standortübergreifend digital vernetztes Denken und Arbeiten vorantreiben und auch künftig weiterhin DDB Tribal Hamburg führen. „Bei Tribal haben wir es uns seit Jahren zur Aufgabe gemacht, in einer vernetzten Welt involvierende Kommunikationslösungen zu entwickeln, die Faszination und Bindung mit Funktion und Wirkung vereinen. Im digitalen Raum bestehen dafür heute fast unbegrenzte Möglichkeiten, die wir immer wieder neu ausschöpfen müssen“, betont Gravier. „Die hierzu notwendigen Strukturen und Prozesse jetzt über das gesamte Leistungsspektrum einer Agenturgruppe wie DDB Tribal gezielt ans Laufen zu bringen ist eine gigantische Herausforderung und faszinierende Aufgabe, die das Bild der Gruppe nachhaltig verändern wird.“
Im vierten Quartal wird dann das zukünftige Geschäftsführungs-Trio komplettiert. Zu dieser CEO Position gehört neben der operativen Leitung von DDB Tribal Berlin u.a. der Ausbau der internationalen Beratungs-Exzellenz der DDB Tribal Gruppe.
Wieder neu in Berlin an Bord, aber mit internationalen Aufgaben betraut, ist der Automotive Experte Jason Lusty. Der bisherige CEO der Heye Group wird die Steuerung der internationalen Aufgaben als Leadagentur für VW leiten. Er wird seine Funktion als Global Lead VW zum 15. Juli übernehmen und in der neu gegründeten, globalen VW-Unit alle 34 Länder steuern, in denen DDB für Volkswagen tätig ist. Bevor Lusty 2006 als Hauptgeschäftsführer zur Heye Group wechselte, war er ab 2001 internationaler Markenstratege für VW bei BMP DDB in London, danach Head of Planning bei DDB Group Germany in Berlin.
Tonio Kröger und Amir Kassaei, die die DDB Group Germany in den vergangen Jahren zur Top-Adresse Deutschlands gemacht haben, werden aktiv den Ausbau und die neue Ausrichtung der Agentur vorantreiben und das Managementteam unterstützen. Zudem werden sie auch weiterhin ihre Kunden betreuen und sich ihren internationalen Aufgaben widmen: Tonio Kröger als Chief Strategy Officer von DDB Worldwide und Amir Kassaei, der für einige Kunden bereits die Rolle als globaler Kreativchef übernimmt. Darunter ist er Kreativchef für alle 34 Länder, in denen DDB Volkswagen betreut sowie globaler Kreativchef und kreativer Berater von Reebok sowie kreativer Lead für McDonalds in Deutschland.
Es liegen noch keine Kommentare vor.